三线城市电商发展现状:2013年各家争规模之地

时间:2020-01-14 来源:www.htjty.com.cn

本文描述了一个三线城市电子商务发展的现状,试图以此为样本来反映一二线城市以外市场电子商务的快速发展。笔者认为,三线城市等市场仍有巨大的发展空间,这将成为2013年所有电子商务企业争夺规模的关键点。

有一个居住人口超过120万的三线城市。在过去的两三年里,只有一个商业中心,其规模不断扩大。苏宁、国美、必胜客、沃尔玛等相继落户,但大部分都只有一家店铺,而连锁要求较高的麦当劳和家乐福仍无处可去。

变化后的城市的购买力不亚于二线城市。品牌服装没有折扣,价格甚至高于一线和二线城市。就数字产品而言,许多人开始使用苹果手机,但最新的苹果手机5相对较少。

虽然电脑的比例在增加,但大多数家用电脑仍然主要用于与房东斗争和看电视剧。安卓和山寨手机的份额最高。大多数在路上玩手机的人都阅读网络小说或玩游戏。

两种类型的电子商务用户

刘谋,男,26岁,计算机数字爱好者。从省会城市的一所职业高中毕业后,他来到了这个城市工作。因为他一直都有上网的习惯,所以他对网上购物非常熟悉,因为快递比慢三班早了几天,而且他一开始就不习惯。他的网上购物经历始于淘宝。数字产品最初是在这座城市的电脑城购买的。目前,京东商城、苏宁易购等B2C平台越来越多。

刘被他的同事和朋友称赞为购物者,因为他经常以较低的价格购买好产品。起初,朋友们请他帮助他们在网上购买一些文章。后来,他慢慢为每个家庭开设了淘宝账户和网上银行,以促进周围人的购物习惯。

以刘谋为例。一大群年轻人大多在一线和二线城市上学。无论他们是回到家乡工作还是去其他三线城市,他们都是网上购物的驱动力,辐射着他们的朋友和同事。

李某,女,50岁,在三线城市已经到了退休年龄,但她一直热衷于购物,因为她喜欢打扮。由于她一直在一家工厂工作,收入很少,所以她对价格相当敏感,因为像刘谋这样的同事的出现立即引起了人们对网上购物的兴趣。

虽然花了很长时间,李某还是学会了使用淘宝,学习第二个网站的购物成本非常高。从那时起,服装和家居用品开始在网上比较价格。聚划算已经成为互联网上每天必看的网站。非常低的折扣往往会让李某为此付出代价。

由于我不能用光很多商品,我开始给我周围的朋友买东西,其中一些朋友甚至不会输入拼音,所以网上购物的门槛相当高。

以李某为代表的消费者已经成为城市网上购物的主要传播群体。他们在这里已经住了几十年,他们的朋友圈远远超过了像刘谋这样的年轻人。

巨大的市场空间

虽然有各种各样的电子商务用户,但网上购物远不是这个城市的购物主体。快递方面,只有童渊、顺丰、特快专递等。他们中的许多人仍然只有不到五个配送中心。生活区通常只需要一名快递员工。

但是电子商务在这里仍然发展迅速,其核心是价格差异。品牌服装在城市里通常不会打折,但是它的商店仍然很受欢迎。几乎没有品牌的服装店随处可见。价格不低于品牌折扣店的价格。大型超市仍然是日常生活必需品的主要渠道。除了假冒机器,运营商渠道仍然是购买手机的主要渠道。

因此,在网上购买同样的产品几乎有一半或更多的折扣,所以尽管学习在网上购买有一个门槛,但它仍然发展迅速。

中国有661个城市,其中一、二线城市主要覆盖直辖市和省会城市,不超过50个,三线及以下城市的经济总量仍然很大。

物流方面,淘宝依靠第三方物流公司在一到两周内发货,而JD.com全国有12个城市在一天内发货,由于这里没有仓库,最快的发货时间是三到四天。

与一线城市相比,这里的消费者对送货速度不是特别敏感,他们更看重商品的质量和价格。

然而,苏宁和国美的受欢迎程度明显高于京东商城、Dangdang.com和卓越等B2C企业。然而,苏宁和国美要将其在实体店的受欢迎程度扩大到网上购物仍需要时间。

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